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產(chǎn)品分類
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儀器儀表攜手中國(guó)制造 共享*盛宴
  • 發(fā)布日期:2018-06-19      瀏覽次數(shù):1200
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      2018俄羅斯*以打響,*球迷又將陷入四年一度的狂歡之中。如往年一般,“國(guó)足”再次無(wú)緣*決賽,然而另一支“中國(guó)隊(duì)”卻已悄悄站上了*賽場(chǎng)的舞臺(tái)。從*吉祥物、參賽國(guó)國(guó)旗、球迷服到場(chǎng)館暖通設(shè)備、競(jìng)技場(chǎng)電梯、來(lái)自湖北的小龍蝦……這支“中國(guó)隊(duì)”幾乎承包了本屆*的方方面面。

       
        對(duì)此,英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》的一篇文章說(shuō),今年夏天去看*的球迷們,將會(huì)看電視機(jī)、用中國(guó)手機(jī)、坐中國(guó)電動(dòng)滑板車以及喝著中國(guó)奶制品。央視主持人白巖松更笑稱,中國(guó)除了足球隊(duì)沒去俄羅斯*其他都去了。“中國(guó)制造”的組團(tuán)“出線”俄羅斯*,讓中國(guó)元素在*上刷滿了存在感。“沖出亞洲走向世界”,中國(guó)企業(yè)已然做到。那么這場(chǎng)*掘金盛宴對(duì)中國(guó)企業(yè)到底意味著什么,儀器儀表行業(yè)

      又能從中掘出那些金子呢?
       
        “品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)” 中國(guó)贊助商怒刷存在感
       
        作為上關(guān)注度sui高的體育賽事,*歷來(lái)是各大企業(yè)的“兵家必爭(zhēng)之地”。比賽還未打響,“品牌爭(zhēng)奪戰(zhàn)”的戰(zhàn)火就已燒到了各地。從2008年北京奧運(yùn)會(huì)取得巨大成功之后,越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)

      開始把參與賽事作為“出海”的重要手段,*自然是不可錯(cuò)過(guò)的良機(jī)。
       
        *上*有品牌影響力的無(wú)疑是贊助商。足聯(lián)把贊助商分為了三個(gè)級(jí)別:合作伙伴、*贊助商和經(jīng)過(guò)調(diào)整的*區(qū)域支持伙伴。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)加盟合作伙伴,蒙牛、vivo和海信成為*贊

      助商,雅迪集團(tuán)和帝牌集團(tuán)則是區(qū)域支持伙伴。無(wú)論是哪一級(jí)贊助商,都能夠?qū)⒆约旱漠a(chǎn)品、服務(wù)和品牌與*賽事在一起,獲取不可估量的經(jīng)濟(jì)利益和品牌效益。
       
        品牌營(yíng)銷不可少 儀器儀表企業(yè)可量力而為
       
        不管是儀器儀表企業(yè)還是其他各行各業(yè),想必都?jí)粝肽軌蛟谶@樣的賽事上“刷存在感”,甚至能在比賽結(jié)束后以“*贊助商”的名義推廣產(chǎn)品和品牌。不過(guò),*贊助商并不好當(dāng),雄厚的財(cái)力是sui基本的。要知道,合作伙伴贊助費(fèi)至少1.2億美元,*贊助商要花掉6800萬(wàn)美元,而區(qū)域支持伙伴也需至少2125萬(wàn)美元。如此大額的投入,對(duì)于絕大多數(shù)儀器儀表企業(yè)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是天文數(shù)字,但仍有企業(yè)哪怕虧損

      也要爭(zhēng)先恐后贊助*。
       
        如今,不少儀器儀表企業(yè)乘著“中國(guó)制造2025”的大潮向世界經(jīng)濟(jì)化海洋游去。品牌“出海”往往是企業(yè)打入前線的哨,也是決定能否攻下他國(guó)堡壘的關(guān)鍵之一。然而,傳統(tǒng)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)思維卻鮮少重視

      品牌塑造和推廣,認(rèn)為企業(yè)贊助、品牌合作等營(yíng)銷手段是浪費(fèi)資金,還不如直接給產(chǎn)品打廣告來(lái)的有效。實(shí)際上,隨著傳播方式的改變和新興媒介的誕生,品牌營(yíng)銷的方式變得多種多樣,贊助各大賽事正是其中之一

      。
       
        雖然儀器儀表企業(yè)一般沒有足夠的實(shí)力爭(zhēng)奪*、奧運(yùn)會(huì)等賽事的贊助商資格,但是贊助當(dāng)?shù)氐牡貐^(qū)性比賽、展覽會(huì)、學(xué)術(shù)會(huì)議等活動(dòng)未嘗不可。比如島津、珀金埃爾默、賽默飛等海外企業(yè),經(jīng)常贊助國(guó)

      內(nèi)儀器儀表相關(guān)的會(huì)展活動(dòng)和相關(guān)比賽。說(shuō)到足球,島津還有著自己的一支足球隊(duì),常常舉辦業(yè)內(nèi)足球比賽。從1991年建立以來(lái),這支球隊(duì)已經(jīng)默默成為了一種文化力量,形成了島津公司*的足球外交。這不禁讓

      人聯(lián)想起我國(guó)外交*的重大事件——上個(gè)世紀(jì)七十年代的“乒乓外交”。此次正值*舉辦在即,不知道有沒有儀器儀表企業(yè)會(huì)同期舉辦足球比賽,蹭一把*的熱度。
       
        不過(guò),各家儀器儀表企業(yè)情況各異,實(shí)力也不盡相同,在進(jìn)行品牌營(yíng)銷的時(shí)候還是要量力而為。此前有一家企業(yè)遭遇虧損也要堅(jiān)持贊助*,結(jié)果在短暫輝煌之后步入低迷。想要通過(guò)贊助*力挽狂瀾未為

      不可,但是背水一戰(zhàn)帶來(lái)的壓力無(wú)疑是巨大的,無(wú)法借此翻盤意味著雪上加霜。這也正是小編想在下一篇告訴儀器儀表企業(yè)的:在*上“刷滿存在感”還不夠,讓“存在感”延續(xù)才是成功的營(yíng)銷。
       
        編輯點(diǎn)評(píng)
       
        從中國(guó)制造到中國(guó)創(chuàng)造,越來(lái)越多的中國(guó)品牌成為高品質(zhì)的代名詞。對(duì)行業(yè)成千上萬(wàn)的儀器企業(yè)來(lái)說(shuō),沉下心做創(chuàng)新,雕刻細(xì)節(jié)促發(fā)展,成就品牌價(jià)值始終在路上。筑牢自主創(chuàng)新、特色創(chuàng)新、持久創(chuàng)新的理念和

      信念,攻堅(jiān)克難、久久為功,國(guó)家的品牌建設(shè)之路必將越走越廣。
       
        (原標(biāo)題:中國(guó)制造“出線”*!儀器行業(yè)共享掘金盛宴(品牌篇))
      文章鏈接:儀表網(wǎng) http://www.ybzhan.cn/news/detail/70746.html

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